„Чувствам се така, сякаш съм излязла от утробата като предприемач“, казва през смях Шайла Варнадо. Така че, когато Варнардо се влюби във виното, тя видя възможности да подкрепи лозаро-винарската индустрия, като същевременно се превърна в влиятел на социалните медии и създаде безопасно пространство за чернокожите жени да научат за виното.
Базирана в Ричмънд, Вирджиния, Варнадо казва, че е започнала да жадува за общността, когато е работила в корпоративна Америка. „Никога не съм чувствал, че имам кръг, знаеш ли, хора, които ме хванаха.“ През последното десетилетие тя е самостоятелна бизнес треньорка, а през 2016 г. тя основава Black Girls Wine (BGW), платформа за чернокожи жени за свързване и ангажиране в споделена любов към виното, включително популярно седмично онлайн шоу, наречено Wine Down На живо, което Варнадо води. През 2019 г. тя основава Black Wine Society (BGWS), група само за членове със стотици членове и глави в цялата страна.
Varnado разговаря със старши редактор MaryAnn Worobiec за това как е била вдъхновена да стартира групата и как лозаро-винарската индустрия може по-добре да достигне до цветни жени.
Винен зрител: Как започнаха BGW и BGWS и как се развиха?
Шайла Варнадо: Влязох във винарската индустрия, желаейки да създам общност - някъде, където жените ще могат да се събират и да пият вино заедно и да се чувстват комфортно. Никой от приятелите ми не се занимаваше с вино така, както аз. Бих отивал на тези винени събития и щях да бъда като един от петимата чернокожи хора, които се разхождат в море от всички останали. Бях като, трябва да има общност около това, за да се чувстваме и ние комфортно.
Това винаги беше моят план, който започна през 2016 г. и се прояви през 2019 г. с BGWS. Първите няколко години бях домакин на винени събития и правех преживявания. През 2019 г. създадох Black Girls Wine Retreat - ежегодно събитие и премина наистина добре.
Първоначално обществото трябваше да предлага лични събития. Вече щях да направя виртуално членство, защото осъзнавам, че има някои места, където няма смисъл да има глава - може би нямате много достъп до винарни или винарски барове. COVID-19, скъпа, ускори това! [смее се]. Така че сега е съвсем друг свят на създаване на онлайн преживявания - партньорство с винопроизводители и винопрофесионалисти, за да предоставим тези преживявания онлайн, така че нашите членове все още да получават своята стойност, все още да получават достъп.
Тъй като организацията продължава да се развива, осъзнавам, че трябва да добавя още. Това беше забавна част от пътуването. Добре, не можем да направим едно пътуване до Напа, може би трябва да направим четири, защото имаме толкова много хора. Вълнуващо е!
Аз съм в сестра. Аз съм в Alpha Kappa Alpha, първото чернокожо общество, основано някога. Знам колко интензивно беше - тайната и вълнението от него, но щом си в него, това е такова сестринство. Осигурява незабавна връзка и връзка и именно така искам да се почувства BGWS.
WS: Имате ли представа къде са вашите членове в страната?
SV: Бях умен и зададох този въпрос [смее се]. Те всички! И когато казвам всичко, това са много хора, които ще трябва да бъдат виртуални - защото в момента нямаме глави там. Аз съм наистина развълнуван. Нашата глава в Атланта е най-голямата. Но имаме нужда от повече хора в повече градове.
Сребърната облицовка в COVID-19 за моя бизнес е, че ме принуди да се движа и да действам бързо. Тъй като го направих, това ще ми даде възможност да осигуря това пространство. Имаме много партньори.
WS: Що се отнася до партньорите, работите ли с винарни, собственост на Black?
SV: Работя с всички винарни. Работя с всички. Знам, че винопроизводството е малък бизнес. Когато предложите отстъпка на членовете на обществото, вие ще бъдете посочени като партньор, ние ще представим вашите вина и нашите членове ще могат да пазаруват с вас. Работата е там, че нашите членове наистина харесват виното. Тези дами, те купуват.
Целта ми е да подкрепя индустрията по този начин. Ако ще купуваме вино, нека купуваме вина от хора, работещи с нас.
WS: Развили ли са се нещата изобщо? Когато ходите на винени събития, виждате ли повече цветнокожи хора?
SV: Недей.
Смешно е, току-що отидох на [фестивал на виното] и всички чернокожи хора там - разпознах ги. Това беше около 10 от нас. Там имаше стотици хора. Все още е така.
Мисля, че BGW прави нещо, което отваря вратата, за да накара хората дори да се чувстват по-комфортно да задават повече въпроси за виното. В исторически план дори не ни предлагаха вино. Връщайки се в робските дни, ни предложиха остатъците, останали от вечерята - виното не беше включено в това. Мисля, че това, което BGW прави, отваря този разговор за хората. Дори да накарате хората да се интересуват от виното и от индустрията и да могат да задават въпроси.
И все пак, толкова често хората дори не предлагат на пазара чернокожи хора.
WS: Ще се почувства ли по-приветливо, ако маркетингът е по-приобщаващ?
SV: Определено! Едно нещо, което чувам, че хората казват през цялото време, е, че обичам вашите [акаунти в социалните медии], защото виждам класни, красиви чернокожи жени, които пият вино. Защото, ако потърсите в Google „Жените пият вино“, дори не получавате никакви чернокожи жени.
WS: Как би могло винената медия да бъде по-приветлива?
SV: Мисля, че всичко е свързано с включването - не само във вашата реклама. Ако някой прави реклама, попитайте: „Защо на тази снимка няма чернокожи хора?“ Но освен това бъдете приобщаващи и обмислете начина на живот. Може би наистина харесвам вино, но израснах, слушайки, да кажем джаз и блус. Може би с участието на писане с джаз, блус и винено завъртане. Маркус Джонсън е джаз музикант, който има собствено вино. Той създаде свое вино, защото публиката му беше предимно жени. Тъй като всичко еволюира, той прави много джаз и винени събития. Но не виждате това в повечето винарни. Обикновено това е музика, за която през живота си не съм чувал.
Стига се до следното: Виното е начин на живот. Но когато вземете предвид винения начин на живот с човек, трябва да погледнете изцяло кои са те и как виното играе роля в живота им. Мисля, че е важно да разкажем повече от тази история. Тъй като от толкова време всичко, което сме виждали в исторически план, е, че това се случва само в една част от индустрията.
Това, което искате да направите, е да разкажете историята на това как изглежда, когато цветните хора включват вино в своя жизнен опит
WS: Чувал съм от някои любители на черното вино, че когато влязат в магазин за вино, се предполага, че харесват само сладко вино.
SV: През цялото време.
WS: Имате ли добри отговори за това?
SV: Просто обичам да задавам въпроси. „О, знаете ли как се прави? Можете ли да ми кажете повече? ” И тогава, когато те отговорят и спомена, че наскоро бях във винарна - обичам да отговарям и да разказвам история и тогава виждам „аха“. Не предполагайте, че тъй като съм черен, харесвам само сладко вино.
Най-големият проблем е: Как може да се развият небцето на чернокожите, ако [сладкото вино] е всичко, което някога им предлагате?
Мисля, че всички ние започваме да вършим работата и мисля, че това е едно интересно нещо, че хората винаги ме питат: Е, Black Girls Wine, какво те накара да започнеш това? И въпросът ми обратно е: Когато влезете в магазин за вино, виждате ли някога черни хора на стената? Виждате ли ги някога в рекламите? Кога за последен път отидохте на фестивал на виното? Не видяхте повече от 20 чернокожи хора там. Не ме интересува дали имаше 500 души - никога не виждате повече от 20.
И това е, защото не се предлага на пазара. Никога не виждам нищо за фестивалите на виното в Същност или Абанос списание. Как ще разбера да отида? Защото това е, което чета. Има толкова много дигитални магазини - никога не виждам реклами за вина на тях. Отново, как ще разбера?
WS: Смятате ли, че списъците с винарски изби, собственост на Black, са полезни?
SV: Мисля, че е полезно, защото мисля, че хората просто не знаят. И не мисля, че хората мислят за това. В шоуто ми снощи участвах в някои бизнеси на Black и всеки месец ще правя бизнес епизод, притежаван от Black.
Ако не казвах на хората за това, как биха знаели хората? Мисля, че списъците са наистина важни, защото сега започваме да откриваме повече хора.
къде да купя гръцко вино
WS: Нещо друго, за което можете да се сетите, което лозаро-винарската индустрия може да направи за подобряване?
SV: Мисля, че е много важно да започнем да мислим кой е на масата и кой е част от разговора, когато изпращаме покани. Ако каните петима души, които приличат на вас самите, поканете петима хора, които приличат на мен.
Можете да поканите петима души, които приличат на вас и никой от тях няма да бъде същият. И същото ще се случи, когато поканите петима души, които приличат на мен. Важното е да се уверите, че има баланс в разговора, баланс в разказването на истории, баланс в преживяванията, които споделяме и какво предлагаме.
WS: Какво пиеш тези дни?
SV: Пил съм много розе. Наскоро имах наистина страхотен Zinfandel, така че сега имам още три или четири, които да опитам през следващата седмица. Може да е новото ми любимо червено. Вкусът ми е по-скоро към вината в Калифорния. Харесвам и добър пино от Орегон.
WS: Още нещо, което искате да знаем за BGW или BGWS?
SV: Ние сме приветлива общност. Да, обществото е създадено за чернокожи жени. Но ние се радваме на всички. Винаги съм готов и отворен за работа с всички винени специалисти и винари. Обичам да споделям истории. И знам, че това е нещо, на което моята публика наистина се радва.
Всичко е наред - ако имате да разкажете история, заповядайте с мен. Тук не пием само черно вино ... ние просто пием вино!