Не мога да чуя музиката, част 2

Напитки

Най-младото поколение винопийци носи iPod като придатък. И все пак лозаро-винарската индустрия отново и отново не успява да придобие сцепление с музикалния свят, най-вече защото привързаността към известните марки изглежда - и обикновено е - принуден и фалшив, както писах вчера . Станах скептичен, че винарските компании могат да създадат кредит от нищо. Една малка компания за внос обаче оглавява всички класации и постига високи показатели в продажбите.

През 2006 г. Jay Z публично бойкотира Cristal Champagne заради неумела реплика на управляващия директор на Roederer. Същата година Джей репа за „златни бутилки от този пиковия ас“, а лъскавият фюзелаж на шампанското направи камея във видеото си за „Покажи ми какво имаш“. Ace of Spades, в блестящия си метален златен корпус, е може би най-хлъзгавото опаковано вино от Cristal. Марката се наричаше официално Armand de Brignac, нямаше родословие в Шампан - привидно се материализираше от нищото, но бутилките струваха 300 долара.



Слуховете се завихриха и автор Зак Грийнбърг по-късно описва в своята неоторизирана биография на Jay Z, Empire State of Mind, уговорка, подробно описана от анонимни източници: Обажда се малка, но уважавана къща Шампанско Катие направи виното, но продуктът беше създаден по същество от вносителя Sovereign Brands, като Jay Z, Cattier и Sovereign взеха намаление на продажбите, а рапърът вероятно получи 50 милиона долара в капитала на Sovereign. Джей изби това: „Всичко това пиково асо, пия само, за да го разпиля.“ Но отидете в някой от неговите 40/40 клубове днес: 30-футови високи кули на златните бутилки са подредени до таваните.

какво вино е просекото

Протестира ли твърде много Джей Зи? Да държиш бутилка за снимка и да събираш заплата е едно нещо, но да пееш за бутилка и да се появяваш в социалните мрежи с бутилка и да зареждаш клуба си с бутилка - добре, изглежда, че нещата харесват нещата . И този вид инвестиция означава, че рискувате Вашият марка като знаменитост върху имиджа на виното.

Помислете за най-новата версия на Sovereign, пусната миналата година и вече разпространена в повече от 30 страни, според Брет Бериш, главен изпълнителен директор на компанията. Luc Belaire е искрящо провансалско розе, опаковано в лъскава черна бутилка. „Партньорството“ - непотвърдено - тук е естествено: рапърът от Флорида Рик Рос, псевдоним Рики Розай и неговата музикална група Maybach.

Рос и екипажът му са били по цял Instagram в спортни якета в стил университет, украсени с 'Black Bottle Boys' отзад, има и акаунт в Black Bottle Boys в Twitter (и Black Bottle Girls!) В допълнение към официалната емисия на Belaire, и две комбинации от Black Bottle Boys. Рос, заедно с колегите си от MMG, издаде албума Self Made Vol. 3 през септември. По мое преброяване има поне три препратки към пиенето на Luc Belaire и това се появява и във видеоклиповете. По-рано MMG пусна промоционално видео за виното („Това е боклук ...“ Рос вдига размазана бутилка към камерата, преди да я хвърли. „… И това е клас“: бутилка на Белер), с хаштаг # ChampagneShowers, които без съмнение развълнуваха Champenois - с ревност, настоявайки, че ако едно вино не е от техния регион, това не е Champagne.

Когато писах на Berish с въпрос дали Рос или MMG са имали финансово споразумение със Sovereign, той отговори: „Рик Рос е голям фен на розовото вино като цяло и когато стартирахме Belaire миналата година, той се влюби в бутилките и вкуса. Рик беше страхотен (и много видим) „посланик“ за марката, но е само един от много артисти и спортни личности, които станаха фенове на марката. “ Това е различен отговор от „не“.

Но би ли имало значение? Съмнявам се. Рик Рос взе името си от известния търговец на кокаин, но в предишния си живот той отиде от полицейския служител Уилям Робъртс. Все пак не беше гангстер и когато излезе наяве, феновете просто свиха рамене.

винарски изби cayuga lake с ресторанти

В текстовете, видеоклиповете и снимките на Рос, Luc Belaire е позиран заедно с ротация на луксозни екстри - Lamborghini, Versace, буквални купища пари - неща от добрия живот, които повечето фенове могат само да слюнят. Но не бихте ли знаели, Белер е само 30 долара за поп? Това е мехурче, розово, достатъчно близо до Шампанско и малко парче от мечтата на Maybach. Други компании от години търкат пръчки заедно със своите 'поп' принадлежности. Sovereign се появи с запалена факла.

Урокът тук е може би неинтуитивен: Ace of Spades и Belaire са бити толкова много от Джей и Рос, че те трябва да да се намали и няма ли пиещите да разберат такива договорености? Може би, но това не са знаменитости, които позират във винени реклами и вземат чек. Те чакат нещата пред камерата с приятелите си, разпръскват ги на тълпи на концерти, като напълно идентифицират своите персони с вината на Sovereign. Дори ако всъщност става дума само за преминаване на пари, изглежда, че Рик Рос влиза ол ин, живеейки този #belairelife. Потвърждението се чувства реално.

Self Made Vol. 3 , между другото, дебютира на номер 1 в класацията за най-добри R&B / хип-хоп класации.

Можете да следите Бен О'Донъл в Twitter, на адрес twitter.com/BenODonn .

диаграма на двойките вино и шоколад